隨著整體消費電子市場的日趨飽和以及宏觀經濟環境的變化，中國彩電市場結束了高速增長階段，進入了一個增長放緩、存量競爭的“新常態”。數據顯示，市場銷量與銷售額的增速雙雙回落，消費者換機周期延長，行業競爭從單純的規模擴張轉向了價值與結構的深度調整。在這一背景下，曾經以“生態”、“內容”、“補貼硬件”等概念風靡一時的互聯網電視品牌，也經歷了一場從狂熱到理性的深刻洗禮，正逐步摒棄燒錢換規模的不可持續模式，轉而回歸到產品、技術、供應鏈、盈利與用戶體驗等商業本質上來。
與此銷售渠道的深刻變革為行業調整提供了重要舞臺。互聯網銷售，特別是以電商平臺、品牌官方商城、直播帶貨為代表的線上渠道，早已不再是單純的銷售通路，而是深度融合了營銷、服務、用戶運營與數據反饋的核心陣地。線上銷售的高效、精準與互動性，迫使所有電視廠商，無論是傳統巨頭還是互聯網新貴，都必須重構其產品定義、營銷策略與服務體系。
回歸商業本質，首先體現在產品力的聚焦。互聯網電視品牌開始更加注重顯示技術（如Mini LED、OLED）、畫質芯片、音質體驗、工業設計等硬件層面的創新與升級，而非僅僅依賴內容資源的捆綁。它們意識到，硬件是用戶體驗的物理基石，沒有過硬的產品，任何生態故事都難以長久。是盈利模式的健康化。從依賴內容付費分成、廣告收入補貼硬件虧損，轉向尋求硬件本身合理的利潤空間，并探索會員服務、大屏增值應用、智能家居聯動等多元化、可持續的盈利路徑。
而互聯網銷售則成為踐行這一回歸的關鍵加速器。線上市場的透明化與比價便捷性，倒逼企業必須提供更具性價比或獨特價值的產品。消費者的評價與反饋通過電商平臺即時呈現，形成了強大的市場監督機制，促使企業必須狠抓質量與服務。線上銷售產生的海量用戶數據，為精準的產品規劃、功能迭代和個性化營銷提供了前所未有的洞察，使得“以用戶為中心”不再是一句口號。例如，通過分析線上用戶的搜索關鍵詞、購買評論和觀看偏好，廠商可以更精準地定義不同價位段產品的性能配置，甚至推動C2M（用戶直連制造）模式的落地。
彩電市場的競爭將是綜合實力的較量。在增速放緩的“紅海”中，那些能夠扎實回歸商業本質——即通過技術創新提升產品價值、通過精細化運營控制成本與提升效率、通過互聯網銷售深度連接并服務好用戶——的企業，才能穿越周期，贏得下一階段的可持續發展。互聯網電視的故事，正從資本的“風口敘事”轉變為一場關于制造、科技與服務的“耐力賽”，而互聯網銷售渠道，正是這場競賽中最重要的一條跑道。
